Вита Групп

5 неожиданных отраслей, где бумажная упаковка вытесняет пластик

Кажется, бумажные пакеты — это про ритейл и фуд-сегмент. Но тренд на экологичность зашёл гораздо дальше. Вот где “крафт” неожиданно победил “пластик”:
1. Косметика и парфюмерия. Бумажные тубусы и коробки вытесняют блистеры и плёнку — премиум-бренды делают ставку на экологичный имидж.
2. Алкоголь и напитки. Вместо пластиковых “шестёрок” — картонные держатели, которые не вредят океану.
3. Мебель и интерьер. Гофрокартон используется для защиты дорогих фасадов и стекла при перевозке — прочнее, чем кажется.
4. Электроника. Смартфоны, наушники и аксессуары упаковывают без пластиковой “ванночки” — всё из бумаги, даже держате

Почему премиум-бренды выбирают матовую ламинацию вместо глянца

Глянец блестит . Матовая поверхность притягивает взгляд и руки. Разница не только во внешнем виде, но и в том, *как ощущается бренд*:
● Статус. Матовая упаковка = деликатная роскошь, “тихий” премиум без лишнего шума.
● Тактильность. Хочется взять в руки — мягкое покрытие приятно на ощупь, создаёт ощущение дорогого материала.
● Фокус на детали. Без бликов дизайн читается чётко — видны сложные оттенки и тонкие линии.
● Экологичный имидж. Современные матовые плёнки совместимы с переработкой — плюс к устойчивости бренда.
Кейс из практики:
Бренд одежды отказался от глянца → перешёл на мат → клиенты описывали упаковку как *“доро

А вы знали? 5 неожиданных фактов о бумажной упаковке

Кажется простой — на деле сложнее смартфона. Бумажная упаковка окружает нас каждый день. Но за её привычной формой — тонкости материалов, логистики и даже биологии. Собрали 5 фактов, которые точно удивят.
1. Бумага может быть прочнее пластика
Некоторые виды многослойного крафта выдерживают вес до 25 кг. Важно только — грамотно сложить. Технологи это называют «сопротивление разрыву по волокну».
2. Пачка чая может объехать полмира
Бренд из России, чай из Индии, печать в Китае, упаковка из Финляндии. Логистика бумажной упаковки — это глобальный пазл, в котором тонут даже экологи.
3. «Эко» не всегда = экологично
Пакет с зелёной этикетко

Почему некоторые бренды отказываются от ручек на пакетах? Прагматика vs. удобство

Вы наверняка замечали: всё больше брендов — даже крупных — отказываются от привычных ручек на упаковке. Вместо них — пакеты-конверты, кармашки, объёмные коробки. Почему?
Прагматичный расчёт:
1. Экономия на производстве
• Ручки — это отдельная фурнитура, дополнительный труд и сборка.
• При больших тиражах — это сотни тысяч рублей разницы.
2. Оптимизация логистики
• Пакеты без ручек проще складываются, занимают меньше места.
• Меньше объём — ниже затраты на хранение и доставку.
3. Автоматизация
• Без ручек проще автоматизировать упаковку — быстрее и дешевле.
А как же покупатель?
1. Не всегда удобн

Упаковка как часть unboxing-опыта: лучшие кейсы из e-commerce

Распаковка — это театр, а упаковка — сцена. В e-commerce первые 10 секунд после вскрытия посылки формируют эмоциональную связь с брендом. Сегодня разберём лучшие отечественные примеры, когда коробка становилась частью продукта.
1. Я.Маркет: распаковка как квест
• Фишка: Коробки с интерактивными элементами.
• Детали:
- QR-коды с доступом к эксклюзивным промокодам.
- Мемы и загадки на внутренних сторонах.
- Экологичный крафт с фирменной бирюзовой полосой.
• Эффект: Клиенты делают unboxing-сторис с упоминанием маркетплейса.
2. Wildberries: персонализация на потоке
• Фишка: Упаковка как персональное послание.
• Детали:

Биоразлагаемые чернила в печати: мифы и реальность

Эко-тренды добрались до полиграфии! Бумага — это лишь половина «зелёной» упаковки. Сегодня разберёмся с чернилами: какие действительно разлагаются, а какие просто удачный маркетинг?
Что это вообще такое?
Биоразлагаемые чернила — составы на основе растительных масел (соя, лён) или других органических компонентов, которые:
Разлагаются микроорганизмами на воду, CO₂ и биомассу.
Не оставляют токсичных следов.
Часто сделаны из возобновляемого сырья.
3 главных мифа
Миф 1: «Любые растительные чернила — экологичные»
Реальность: Важна не только основа, но и пигменты. Например, некоторые «натуральные» чернила содержат тяжёлые